節(jié)慶“破圈” 產(chǎn)業(yè)“智變” 鄉(xiāng)宿“活化”——青龍文旅成為鄉(xiāng)村振興新引擎
秦皇島日報 記者 張玫 么穎
青龍滿族自治縣首屆“端午栗粽大賽”現(xiàn)場。（資料片）
1月23日，清晨的薄霧還未從群山間完全散去，青龍大森店生態(tài)農業(yè)開發(fā)有限公司董事長鮑承安已經(jīng)發(fā)動了車子，副駕駛座上有一封燙金的青龍滿族自治縣文化旅游協(xié)會第二次會員大會的邀請函。
今天，鮑承安不是一個人在趕路。全縣70余家會員單位的代表，正從板栗合作社、家庭農場、食品工坊、旅行社、酒店民宿中走出，向著同一個地點會聚。他們奔赴的，不僅是一場會議，更是一個象征——在“十五五”規(guī)劃開局之年，青龍文旅產(chǎn)業(yè)從自發(fā)成長走向協(xié)同共進的關鍵節(jié)點。
從一場登上央視的“栗粽”大賽，到一條智能化板栗分揀生產(chǎn)線；從一座座被城市老人長租的閑置“鄉(xiāng)宿”，到一個匯聚多元主體的行業(yè)協(xié)會平臺……過去一年，在鄉(xiāng)村振興與“十五五”規(guī)劃開局交織的宏大背景下，青龍滿族自治縣以一系列頗具巧思的實踐，探索著文旅融合的新路徑。
這里的探索，不止于旅游收入的增長，更關乎一種發(fā)展理念的悄然轉身——文旅如何真正成為惠及本地群眾、賦能本土產(chǎn)業(yè)、活化鄉(xiāng)土文化的綜合性新引擎？
破圈引流
節(jié)慶成為文旅新支點
去年，大森店村舉辦了山地越野車賽事活動。（資料片）
“三、二、一，開粽！”去年5月28日，青龍滿族自治縣隔河頭鎮(zhèn)大森店村的百姓廣場上，主持人一聲令下，10口大鍋的鍋蓋同時掀開。蒸騰的熱氣中，撲鼻而來的不僅是粽葉清香，更有濃郁綿長的栗子甜香。
這里進行的，是青龍首屆“端午栗粽大賽”。參賽者要將本地核心農產(chǎn)品板栗巧妙包入粽中，競逐“最具創(chuàng)意栗粽”。賽場邊，“數(shù)你最‘粽’”“才華出‘粽’”等趣味打卡點引得游客紛紛拍照“發(fā)圈”。
這場看似“土味”的鄉(xiāng)村賽事，因精準融合了傳統(tǒng)節(jié)日、地方物產(chǎn)與民眾參與，產(chǎn)生了意想不到的“破圈”效應：活動不僅吸引了周邊數(shù)千民眾參與，更憑借鮮明的地域特色與歡樂的現(xiàn)場氛圍，成功登錄央視新聞聯(lián)播。鏡頭里，金黃板栗、翠綠粽葉與滿鄉(xiāng)群眾的笑臉交織，成為青龍文旅最生動的名片。
“我們辦活動，核心目標就兩個：讓人記住青龍的味道，讓人想來青龍體驗?！鼻帻埼穆脜f(xié)會會長徐建利在協(xié)會第二次會員大會工作報告中，道出了舉辦此類活動的初心。
在青龍，節(jié)慶賽事被賦予“文化導體”的新功能。它不再是單純的自娛自樂，而是成為連接游客與本地生活、展示物產(chǎn)與技藝、引流媒體關注的樞紐性事件。
去年8月，“大森店杯”首屆水豆腐制作技能大賽暨黃冠梨采摘節(jié)上，非遺美食“水豆腐”的技藝比拼與果園采摘的田園樂趣相結合。更關鍵的一步創(chuàng)新在于，活動首次系統(tǒng)推出了滿族特色大鍋菜——“長桌宴”。來自北京的游客李莉回憶：“坐在長桌前，吃著熱乎乎的大鍋菜，聽著當?shù)厝肆募页?，那一刻的感覺是真正‘進入’了青龍，而不是路過青龍?！?/p>
游客的深度體驗，在“十一”黃金周期間舉辦的“畫境詩天·巡美青龍”系列活動中達到高潮。
山地越野車、摩托車在林道中轟鳴，河道旁的自行車挑戰(zhàn)賽引來陣陣喝彩，寧靜的果園里則是親子采摘的歡聲笑語。激烈與閑適、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、觀賞與參與，多元場景在同一時空和諧共存，打破了游客對鄉(xiāng)村游的單一刻板印象。
“我們希望通過多元、復合的場景設置，呈現(xiàn)一個立體、鮮活、充滿內生力量的青龍。”縣旅游和文化廣電局相關負責人表示，這一系列活動如同一組“文化快閃”，在游客心中持續(xù)疊加“青龍印象”，其直接效果是客流量與消費量的攀升，而更深層的價值，在于為青龍的優(yōu)質物產(chǎn)打開了體驗式消費的窗口。數(shù)據(jù)顯示，僅大森店村的黃冠梨，在系列活動的帶動下，線上線下銷售就突破26萬公斤，銷售額近150萬元。
智變增值
科技賦能產(chǎn)業(yè)新躍升
青龍滿族自治縣傳統(tǒng)毛線鉤織手工技藝制作而成的原創(chuàng)卡通形象“栗小龍”。
文旅帶來的“流量”能否留下，取決于本地產(chǎn)業(yè)能否承接并轉化這份關注。
青龍給出的答案是：推動農業(yè)與文旅的深度融合，而融合的支點，在于科技賦能與品牌鍛造。
在秦皇島百峰食品有限公司的加工車間里，記者看到了文旅“熱度”向產(chǎn)業(yè)“硬度”轉化的場景：一顆顆青龍板栗在生產(chǎn)線上流動，高清攝像頭快速掃描，機械臂精準地將不同大小、色澤的栗仁分揀至不同區(qū)域。
“這是我們引入的AI視覺智能分揀系統(tǒng)?！卑俜骞窘?jīng)濟發(fā)展顧問杜青剛在會員大會的發(fā)言中介紹，“過去靠人工，效率低且標準不一，現(xiàn)在不僅分揀精度超過99%，產(chǎn)能更提升超200%。”
這條智能分揀線，是青龍產(chǎn)業(yè)“智變”的縮影。無論是在旗生態(tài)食品有限公司引入自動化生產(chǎn)線，還是萬隆貿易有限責任公司應用板栗智能分選機，人工智能，這個看似高深的概念，在青龍正成為提質增效的“新農具”。
技術只是手段，價值的提升才是目的。青龍板栗，過去多以初級農產(chǎn)品形式銷售，利潤空間薄。去年，以百峰公司為代表的龍頭企業(yè)，開始向“微笑曲線”兩端攀升：一方面，依托零下38℃急速鎖鮮技術，將板栗保鮮期延長至18個月，破解了銷售的時間限制，年出口額穩(wěn)定在800萬美元以上。另一方面，大力開發(fā)深加工產(chǎn)品冰栗、板栗仁、板栗酥等，使一顆普通板栗的價值，在深加工鏈條的末端得以實現(xiàn)數(shù)倍增長。
“我們賣的不再只是‘青龍板栗’這個原料，而是‘青龍栗工’這個品牌下的健康零食、特色主食和創(chuàng)意甜品?！倍徘鄤傉f。
這種從“賣原料”到“賣產(chǎn)品”再到“賣品牌”的躍遷同樣發(fā)生在其他產(chǎn)業(yè)：青龍黃冠梨，通過精細化分級、文創(chuàng)包裝和“采摘體驗”賦能，成功入選“全國名特優(yōu)新農產(chǎn)品”名錄；木蘭菌業(yè)的香菇，被制成香菇醬等產(chǎn)品，附加值顯著提升。
聚合共生
平臺構建發(fā)展新生態(tài)
游客在長城景點打卡。（資料片）
深加工產(chǎn)業(yè)讓文旅“花開”有了更堅實的土壤。游客帶走的，是有品質保障、有文化印記的青龍商品。而本地群眾享受到的，則是產(chǎn)業(yè)鏈延長帶來的更多就業(yè)機會和更高收入份額。
大森店村，這個群山環(huán)抱的古老村落，曾是鄉(xiāng)村“空心化”的典型，多座“鄉(xiāng)宿”一度閑置。
轉機始于青龍文旅協(xié)會的主動介入與資源整合。
“我們不是簡單推銷房子，而是設計了一套‘旅居康養(yǎng)’產(chǎn)品包。”青龍文旅協(xié)會秘書長鮑建秀介紹，他們將大森店村的“鄉(xiāng)宿”，與官場鄉(xiāng)的“閱山栗語”民宿、山海間溫泉度假區(qū)、縣城的安潤康養(yǎng)服務中心串聯(lián)，形成一條“靜養(yǎng)—溫泉療愈—健康管理”的特色線路，并通過協(xié)會的渠道向北京、天津的養(yǎng)老社群和企事業(yè)單位推廣。
如今，已有來自北京、遼寧等地的10余戶家庭，以長租或短租形式入住大森店村的“鄉(xiāng)宿”?！拔覀兛粗械氖沁@里的空氣、寧靜和完備的康養(yǎng)配套?！币晃槐本┩诵萁處煾嬖V記者。
東北大學秦皇島分校也將大森店村定為團建與黨建基地，師生們陸續(xù)前來開展活動。
閑置資產(chǎn)被盤活，村集體獲得穩(wěn)定租金收入，村民通過提供餐飲、保潔等服務增加收益。然而，面向未來，真正的挑戰(zhàn)在于“人”的能力建設。
“讓文化好玩，讓旅游有文化?！敝L城專家董耀會在大會專題報告中的這句總結，點破了文旅融合的本質，也為青龍的未來指明了深耕方向。
“我們迫切需要的，是既深愛鄉(xiāng)土又懂得數(shù)字時代市場運營的‘新農人’?！鼻帻埼穆脜f(xié)會常務副會長柴祥坦言，品牌化之路意味著所有參與者都將面臨一場從“有產(chǎn)品”到“有IP”的系統(tǒng)性跨越。
“青龍手握板栗、滿族文化、明長城、溫泉等多張好牌，未來的發(fā)展方向之一，就是整合資源，打造一個承載青龍獨特生態(tài)與文化價值的超級IP。”柴祥透露，協(xié)會正計劃啟動“數(shù)字文旅人才孵化計劃”，旨在吸引返鄉(xiāng)青年、培訓本地從業(yè)者，以應對即將到來的產(chǎn)業(yè)深度數(shù)字化浪潮。
（本版圖片由青龍滿族自治縣委宣傳部提供）
編輯：王俏
責編：劉芳
編審：劉福慶
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