全面起勢——“一品一播”推動全域產業(yè)提質向新
【一品一播 數(shù)智新力】
以播賦能，我市電商產業(yè)全面起勢
——“一品一播”推動全域產業(yè)提質向新
近年來，我市持續(xù)推進“一品一播”行動，將其作為推動數(shù)字經濟與實體經濟深度融合、賦能特色產業(yè)升級、助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。以該行動為牽引，我市聚力打造數(shù)字產業(yè)新高地，直播電商產業(yè)迅猛發(fā)展，企業(yè)發(fā)展活力持續(xù)迸發(fā)，全域產業(yè)煥發(fā)蓬勃生機。
在邯鄲市“一品一播”直播基地——“彩立方”內，兩名女主播正推介產品。 邯鄲新聞傳媒中心記者 范文平 攝
2024年12月，我市正式啟動“一品一播”行動。市委、市政府先后出臺《“一品一播”行動方案》等一系列政策文件，明確產業(yè)發(fā)展目標、實踐路徑與保障措施，對標先進地區(qū)成熟經驗，緊密貼合本土產業(yè)特色，構建起覆蓋全域、統(tǒng)籌高效的產業(yè)發(fā)展框架，為直播電商產業(yè)破局起勢、穩(wěn)步發(fā)展筑牢了堅實的政策根基。
市商務局電商科負責人介紹，我市“一品一播”在產業(yè)運營體系上，構建了“1+20”運營模式，以市級“一品一播”總公司為龍頭，聯(lián)動20個縣級“一品一播”子公司協(xié)同發(fā)力。通過整合優(yōu)質供應鏈資源、完善直播配套基礎設施、培育專業(yè)運營團隊，推動基地實現(xiàn)“前店后倉”一體化運營，讓產業(yè)發(fā)展有方向、有支撐、有合力。同時，將“一品一播”深度鏈接全國乃至全球市場，不僅為企業(yè)發(fā)展拓寬了銷路，也打通了群眾致富增收新路徑。
1月28日，邯鄲市網上年貨節(jié)啟動儀式暨“一品一播”選品大會活動現(xiàn)場。邯鄲新聞傳媒中心記者 周紹宗/攝
聚焦“一品一播”產業(yè)發(fā)展，我市圍繞電商產業(yè)“人、貨、場”三大關鍵要素精準施策、全面賦能。在“人”的培養(yǎng)方面，累計培育本土帶貨主播超1.3萬人次，同步建立完善主播晉級獎勵機制，打造從電商小白到星級主播的階梯式考核激勵體系，讓人才成長有路徑、有動力；在“貨”的整合方面，建立“邯鄲好物”選品庫，篩選近7000款特色農產品、工業(yè)品、文旅產品入庫，統(tǒng)籌供應鏈資源，實現(xiàn)優(yōu)質產品集中推介、統(tǒng)一銷售；在“場”的建設方面，構建“市級直播基地+縣級直播產業(yè)園+鄉(xiāng)鎮(zhèn)直播站點”三級融合發(fā)展載體，盤活閑置資源，打造功能復合型直播陣地，配套倉儲、物流、運營等全鏈條服務，為“一品一播”產業(yè)蓬勃發(fā)展搭建起完善平臺，推動我市電商產業(yè)從零散經營走向體系化、高質量發(fā)展。
3月25日，走進邯鄲市“一品一播”基地，一樓本土選品區(qū)寬敞大氣、布局時尚，來自我市各地的特色好物、農特產品、文創(chuàng)產品琳瑯滿目。大廳一角，兩位主播正面對手機鏡頭，熱情細致地推介邯鄲本土品牌“鄲鮮生”雞蛋：“富硒蛋營養(yǎng)優(yōu)良、純谷物蛋口感純正……”主播講解專業(yè)，網友熱情互動，采購訂單頻頻刷屏。
邯鄲市“一品一播”直播基地“彩立方”邯鄲風物選品區(qū)。邯鄲新聞傳媒中心記者 曹楚琦/影
邯鄲雞蛋產業(yè)歷史悠久、體量可觀，是傳統(tǒng)優(yōu)勢特色產業(yè)，館陶、曲周、廣平等地均是產蛋大縣?；剡\營負責人劉鋒坦言：“我市雞蛋產業(yè)基礎好、品質優(yōu)，但過去經營分散、缺乏品牌運營，好蛋賣不出好價，產業(yè)一直沒能做精做強?！?/p>
“作為本土專業(yè)電商賦能平臺，市‘一品一播’基地搭建了成熟完善的供應鏈運營體系，實行集中選品、統(tǒng)一采購，不僅為合作企業(yè)、電商分銷商提供優(yōu)質穩(wěn)定貨源，還提前為他們墊付采購資金，待分銷商賣完產品后再結算貨款，有效緩解了企業(yè)及經營主體的資金壓力。同時，統(tǒng)一采購降低成本，也讓廣大消費者享受到更多實惠。”劉鋒說。
“過去邯鄲雞蛋產業(yè)分散性太強，難以形成規(guī)模效應，產品附加值低。經過深入調研，市‘一品一播’公司以雞蛋為突破口，整合全市14家蛋雞企業(yè)，對蛋類產品包裝進行適網化改造，采用集采分銷模式開展線上銷售。這一模式倒逼企業(yè)在規(guī)范化養(yǎng)殖、產品提質、品類豐富度、品牌包裝等方面優(yōu)化升級，從而帶動蛋雞產業(yè)提質增效、轉型升級。”基地相關品類運營負責人何江濤說。
如今，借助直播電商渠道，“鄲鮮生”等本土新興雞蛋品牌正在逐步打開全國市場，憑借優(yōu)良品質和豐富的產品品類迅速贏得消費者認可。數(shù)據(jù)顯示，僅今年3月份，“一品一播”系統(tǒng)的雞蛋銷售額便突破1500萬元。據(jù)測算，涵蓋全市雞蛋產業(yè)整體線上線下渠道，全年銷售額有望突破10億元。
劉鋒表示，下一步，市“一品一播”公司將持續(xù)深耕本土特色農產品，在繼續(xù)做優(yōu)做強雞蛋產業(yè)的基礎上，
陸續(xù)對本地米線、小米、辣椒、花椒等特色品類全面進行適網化升級改造，一個品類一個品類培育，一個品牌一個品牌打響，讓邯鄲農特產品的品牌更響、品質更優(yōu)、競爭力更強，以直播電商新模式全面撬動產業(yè)振興，助力鄉(xiāng)村全面振興。
線上營收一年增長10倍，全國加盟直播超700家——這是肥鄉(xiāng)區(qū)別麗美特窗簾生產企業(yè)依托“一品一播”交出的亮眼成績單。
走進肥鄉(xiāng)區(qū)天臺山鎮(zhèn)的別麗美特窗簾生產基地，車間內設備高效運轉，工人們各司其職、井然有序；銷售直播間里，主播正對著鏡頭生動推介新款產品，產銷兩旺的景象撲面而來。作為北方地區(qū)規(guī)模最大的高溫定型成品窗簾生產企業(yè)，2024年以來，別麗美特緊抓電商直播發(fā)展機遇，依托“一品一播”平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)產業(yè)借“播”蝶變、乘勢騰飛。
圖源：邯鄲新聞+
“真正推動企業(yè)跨越式發(fā)展的，是我市‘一品一播’戰(zhàn)略。”別麗美特抖音同城直播團隊負責人柴運龍介紹，2024年，企業(yè)將直播帶貨列為“一號工程”，依托全國3000多家實體店基礎，組建起60多人的專業(yè)直播技術團隊，帶動全國400余家經銷商同步開播，覆蓋700多家加盟店。2025年，借助“一品一播”平臺，別麗美特全年網絡銷售額突破5000萬元，較上年增長10倍，完成了傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉型的華麗蛻變。
為破解線上消費“看得見、摸不著”的痛點，別麗美特創(chuàng)新推出“線上引流+線下體驗”“網上下單+線下確認”模式。消費者在直播間下單后，可前往全國2000余家合作門店進行實體體驗與訂單核銷?！凹幢阍谏轿飨聠?，也可在全國任一家合作門店核銷，支持不滿意全額退款。”別麗美特品牌店主播說。這一模式憑借極高的透明度贏得了廣大消費者信任，直播間下單率大幅提升。
圖源：邯鄲新聞+
肥鄉(xiāng)企業(yè)成功實現(xiàn)數(shù)智化轉型的同時，邱縣“一品一播”產業(yè)園也憑借全鏈條服務，打造著縣域電商發(fā)展新高地。
邱縣“一品一播”產業(yè)園匯聚了馬大姐等中國知名品牌，依托“南有徐福記，北有馬大姐”的行業(yè)影響力，疊加邱縣牛羊肉等特色食品產業(yè)勢能，近兩年直播電商產業(yè)實現(xiàn)跨越式增長。入駐園區(qū)的馬大姐品牌電商表現(xiàn)亮眼：2025年企業(yè)總銷售額約6億元，其中電商渠道貢獻約4000萬元；2026年預計電商銷售額將達1.15億元，成為驅動園區(qū)電商經濟增長的重要引擎。
與此同時，邱縣“一品一播”產業(yè)園構建了“云倉儲+智能物流”的先進供應鏈體系，依托北方共享智慧物流基地實現(xiàn)數(shù)字化分揀、集約化配送。高效完善的物流配套體系大幅降低了企業(yè)運營成本，同時顯著提升了訂單響應速度，為邱縣以食品加工為主的特色農產品產業(yè)體系提供了堅實支撐，有力推動區(qū)域電商產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展、產業(yè)集群加速壯大。
立足新發(fā)展階段，我市聚焦打造“直播+產業(yè)”融合新生態(tài)。截至2025年底，全市“一品一播”體系內開通線上店鋪1084家，數(shù)字經濟生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，年度總銷售額突破10億元大關，網絡營銷業(yè)務同比實現(xiàn)穩(wěn)步增長。從食品、農產品到工業(yè)品、文旅產品，全域品類持續(xù)拓寬，參與主體不斷集聚，“一品一播”平臺帶動效應顯著增強。
市商務局二級調研員李均萍表示，下一步，我市將聚焦電商產業(yè)高質量發(fā)展，以“一品一播”為牽引，緊扣全鏈條、融合式、全域性推動的工作要求，精準發(fā)力、系統(tǒng)施策，重點抓好電商產業(yè)園建設、電商人才隊伍培育、產品適網化改造等方面工作，推動工農商文旅全域業(yè)態(tài)加快邁進“云”時代，為全市實體經濟高質量發(fā)展注入新動能。
數(shù)智產業(yè)浪潮澎湃，直播經濟方興未艾。如今，我市“一品一播”行動正以數(shù)字力量重塑全市產業(yè)新生態(tài)，不僅深刻改變著企業(yè)生產運營模式，更在線上線下深度融合中激活了實體經濟的發(fā)展活力，助力全域數(shù)字化轉型駛入高質量發(fā)展“快車道”。
來源：新邯鄲
編輯：王俏
責編：劉芳
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍