花開河北·經(jīng)濟(jì)綻放 | 萬里長城＋萬畝杏花，金山嶺的“花期流量”藏不住了
冀時(shí)新聞報(bào)道 四月份是河北花經(jīng)濟(jì)的黃金期。從南到北，梨花似雪、油菜鎏金、杏花如霞、海棠滴翠，各地以花為媒、以節(jié)促旅，正把“顏值”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)值”，讓“花期流量”變成“經(jīng)濟(jì)留量”。今天起本臺(tái)推出全媒系列報(bào)道《花開河北·經(jīng)濟(jì)綻放》，邀您走進(jìn)燕趙大地的春日盛景，解鎖“一朵花”如何撬動(dòng)“一條鏈”，透視鄉(xiāng)村振興的“花樣”圖景。今天記者帶您走進(jìn)承德灤平的杏花節(jié)。這場以“山承百杏·金山獨(dú)秀”為主題的盛會(huì)，不僅是視覺盛宴，更是“花經(jīng)濟(jì)”和長城文化深度融合的生動(dòng)實(shí)踐。
開幕即高潮：
千年長城“活”起來，杏花節(jié)“火”出圈
4月4日上午10點(diǎn)，承德灤平金山嶺長城磚垛口廣場，千株野生杏樹正值盛花期，粉白的花枝從古老垛口探出身來，和巍峨長城構(gòu)成一幅剛?cè)岵?jì)的水墨長卷。承德市2026春季旅游啟動(dòng)儀式暨金山嶺長城第十四屆杏花節(jié)在此啟幕。評(píng)書泰斗劉蘭芳的醒木一敲，軍旅歌唱家喬軍的歌聲一亮，現(xiàn)場上千名游客的掌聲和杏花一同“綻放”。
登上長城，每一步都是風(fēng)景。北京攝影師孫女士已是第28次來到金山嶺，她舉著相機(jī)，鏡頭對(duì)準(zhǔn)一株從城墻石縫中斜逸而出的古杏樹，久久不肯放下。
暖心粉絲會(huì)：
讓長城不再是“冰冷的磚石”
第十四屆杏花節(jié)，早已跳出“賞花打卡”的初級(jí)模式。本屆活動(dòng)從4月4日持續(xù)至5月5日，精心推出“春染長城·花漫金山”“文潤長城·杏韻風(fēng)雅”“躍動(dòng)長城·杏會(huì)山河”三大板塊，將市集、非遺、攝影大賽、體育賽事、科技互動(dòng)等串珠成鏈。但最讓業(yè)內(nèi)眼前一亮的，還是“長城老郭”現(xiàn)象。
4月4日下午，“杏好有你·百萬同行”第二屆“長城老郭”粉絲見面會(huì)在金山嶺舉行。來自北京、天津、江蘇、貴州、四川等16個(gè)省市的110多名粉絲，專程趕來見一見他們線上的老朋友——老郭。金山嶺長城文物保護(hù)中心主任郭中興，從1998年調(diào)到金山嶺長城景區(qū)工作至今，除了每天的日常工作之外，還利用業(yè)余時(shí)間開通短視頻賬號(hào)，帶著網(wǎng)友線上丈量長城的長度和深度，被網(wǎng)友親切稱為“長城老郭”。他在見面會(huì)上發(fā)起“我為長城添塊磚”活動(dòng)，粉絲們現(xiàn)場認(rèn)捐的款項(xiàng)，將直接用于長城日常維護(hù)?！胺劢z們都積極的響應(yīng)，捐贈(zèng)的長城磚用于金山嶺長城的日常維護(hù)，為長城保護(hù)實(shí)實(shí)在在做一些貢獻(xiàn)?！?/p>
“一季花事”拉伸為“全時(shí)段體驗(yàn)”
長城沿線，流動(dòng)的文化盛宴同步上演：“飛花令”詩會(huì)、街角音樂會(huì)、平泉高蹺、英歌舞巡演……傳統(tǒng)與潮流碰撞。而接下來的體育科技跨界更令人期待：4月6日，“杏韻金山嶺，太極舞長城”千人太極表演剛?cè)岵?jì)；4月12日，“智匯長城·花漾未來”人與機(jī)器人共登長城徒步大會(huì)，未來科技對(duì)話古老文明；4月19日，“杏韻金山·長城登高跑”多元賽程體驗(yàn)速度與親情。從“賞花”到“文體旅科”融合，金山嶺把“一季花事”拉伸為“全時(shí)段體驗(yàn)”。
金山嶺長城營銷部總監(jiān)譚笑說，金山嶺長城規(guī)劃了多條特色游覽路線，新增拍照打卡點(diǎn)和親子互動(dòng)區(qū)?！鞍殉缘摹⑿_的、文創(chuàng)小店配套升級(jí)完善，消費(fèi)選擇也更多，給游客帶來從早到晚、沉浸式的游玩體驗(yàn)！”
一朵花的“破圈”邏輯
一朵杏花，能開出一條多長的產(chǎn)業(yè)鏈？金山嶺給出了答案。數(shù)據(jù)顯示，去年杏花節(jié)期間，金山嶺周邊民宿入住率超90%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品銷售同比增長35%。
今年，隨著文創(chuàng)雪糕、長城模型、杏花主題伴手禮等50多種文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，以及“長城老郭”IP的持續(xù)發(fā)酵，消費(fèi)鏈條進(jìn)一步延伸。更重要的是，杏花節(jié)成為了長城文化活化的催化劑。
金山嶺長城文物保護(hù)中心主任郭中興這樣總結(jié)：從產(chǎn)業(yè)邏輯來看，不再局限于“賞花打卡”的單次消費(fèi)，而是串聯(lián)起餐飲、文創(chuàng)、運(yùn)動(dòng)、親子等多元消費(fèi)場景。長城不再是“遠(yuǎn)方的文物”，而是通過與自然景觀和文化遺產(chǎn)讓游客在“登長城、賞杏花”的過程中，完成對(duì)長城文化的情感認(rèn)同與價(jià)值傳遞。
——春花指南針——
“一朵花”開出一個(gè)節(jié)，一個(gè)節(jié)帶火一座城。但“花經(jīng)濟(jì)”也面臨花期短暫、同質(zhì)化競爭等普遍難題。金山嶺的探索能帶來哪些啟示？金山嶺長城文物保護(hù)中心主任郭中興，同時(shí)還是中國旅游協(xié)會(huì)長城旅游分會(huì)副會(huì)長，他為我們今天的“春花指南針”，點(diǎn)明破題方向：“金山嶺杏花節(jié)最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在于它完成了從‘資源依賴’到‘IP驅(qū)動(dòng)’的躍升。”郭中興認(rèn)為，很多地方的花節(jié)還停留在“看花-拍照-走人”的淺層次，而金山嶺抓住了兩個(gè)關(guān)鍵：一個(gè)是“長城+杏花”的超級(jí)符號(hào)疊加，產(chǎn)生了1+1>2的文化辨識(shí)度；第二個(gè)是“長城老郭”的人格化IP，讓文物保護(hù)者變成了情感的連接者，解決了文化遺產(chǎn)“高冷難親近”的問題。這就給同類景區(qū)提供了一個(gè)范本：花只是引子，文化才是內(nèi)核，人設(shè)化的傳播才是流量變留量的鑰匙。
當(dāng)然，待解的難題依然還有。比如花期僅有20天左右，怎么來避免“潮汐式”客流帶來的接待壓力？郭中興的建議是：做深“花外功夫”。金山嶺已經(jīng)在嘗試“春杏花、夏云海、秋紅葉、冬雪景”的四季產(chǎn)品，但是還需要進(jìn)一步強(qiáng)化非花季的主題活動(dòng)，比如長城研學(xué)、星空露營、越野跑等，讓“杏花節(jié)”成為一個(gè)引爆點(diǎn)，而不是全部。
杏花易謝，長城永固。當(dāng)一朵花和一道墻相遇，它開出的不只是春天，更是一條鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)路徑。
來源：河北廣播電視臺(tái)冀時(shí)新聞
編輯：韓冰
責(zé)編：劉芳
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍