長城觀察丨河北：融合多元業(yè)態(tài) 清明“賞花經(jīng)濟”熱力全開
趙縣梨園內(nèi)進行旗袍走秀。
清明小長假，春光明媚，壓抑了一冬的出游熱情盡情釋放。清明假期恰逢賞花黃金期，河北各地“賞花訪古”“田園踏青”短途出游成為市民和游客的首選。
業(yè)內(nèi)專家指出，踏青賞花、文化體驗、研學(xué)旅行、非遺市集等多元業(yè)態(tài)百花齊放，生態(tài)資源與鄉(xiāng)村旅游深度融合，正點燃“賞花經(jīng)濟”的澎湃引擎。透過農(nóng)文旅深度融合，“春日流量”正加速轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟增量”，讓清明旅游經(jīng)濟熱力不減、活力四射。
“賞花經(jīng)濟”升溫
激活文旅消費新動能
4月5日，一列色彩明快的觀光小火車，在石家莊晉州市周家莊鄉(xiāng)的油菜花田中歡快穿行。小火車穿梭花海，車內(nèi)游客激動地揮手歡呼，相機“咔咔”定格下一幀幀春日限定畫面。
游客乘觀光小火車穿梭在晉州市周家莊鄉(xiāng)的油菜花田中。
清明假期，晉州17萬畝梨花如雪綻放，潔白的花瓣與金燦燦的油菜花、淡紫的二月蘭交相輝映，層層疊疊，鋪成一幅流動的春日油畫?！袄婊ㄏ逻呌杏筒嘶ā⒍绿m，顏色太豐富了，隨手一拍就是大片?！庇慰蜅钕壬e著相機，笑得合不攏嘴。
周家莊農(nóng)業(yè)特色觀光園里，游客不僅能賞花，還能下地挖野菜、進大棚摘草莓，甚至認種一塊小菜園，沉浸式體驗田園慢生活。餓了？貼餅子、菜團子、水煎包、大鍋菜……一口咬下去，滿是童年的味道。孩子們則沖向旋轉(zhuǎn)木馬、充氣城堡、挖掘機、撈魚池，撒歡兒玩到不肯走。
“游客不滿足于走馬觀花，他們想要更多體驗和娛樂?！睍x州市周家莊農(nóng)業(yè)特色觀光園負責(zé)人介紹，今年清明假期，園區(qū)新增了花海棧道、小火車和親子采摘項目，還安排了民俗展演，讓游客既能賞美景，又能體驗田園樂趣。
而在晉州市總十莊鎮(zhèn)武邱村古樹里觀光園，千年古梨樹綻放新花，鄉(xiāng)村市集更是讓游客大呼過癮。梨膏、梨膏糖、古法烤梨、紅薯粉條……綠色好物，游客一站式購齊。游客還能親手體驗古法烤梨，挖野菜、吃大鍋菜，解鎖原汁原味的田園野趣。
金山嶺長城景區(qū)野山杏花漸次開放，與千年青灰城磚相映成輝。
4月4日，承德金山嶺長城景區(qū)第十四屆杏花節(jié)盛大啟幕。長城內(nèi)外，10萬畝野山杏花漸次開放，粉白花瓣如云似霞，與千年青灰城磚相映成輝。從車道溝樓的“杏花出墻”到將軍樓的花海俯拍，每一處都是無需濾鏡的天然大片機位。
游客身著古風(fēng)衣衫，站在烽火臺上，看杏花綴滿長城，隨手一拍便是氛圍感十足的國風(fēng)大片。再加上長城歷史講解，賞花中讀懂燕趙大地的千年底蘊。
英歌舞、平泉高蹺、戚將軍巡游等文化展演輪番登場，飛花令挑戰(zhàn)更是讓游客文采飛揚。杏香市集上，油酥餑餑、南沙餅、煎碗坨、承德涼粉、驢打滾……當(dāng)?shù)孛朗沉宅槤M目，讓人挑花了眼。
為方便游客，河北省林業(yè)和草原局精心篩選了28個賞花片區(qū)和2個品牌特色花卉產(chǎn)業(yè)園，設(shè)計了大廣高速、京港澳高速和京秦京藏高速沿線3條賞花主題線路，涵蓋長城風(fēng)情、山水田園、古城遺韻、壩上秘境等多元體驗，充分滿足游客賞花需求。
從“觀光”到“體驗”
打造沉浸式消費新場景
清明假期，正定榮國府游人如織，西府海棠與紅樓古建相映成趣。夜幕降臨，“一夢入紅樓”沉浸式夜游演藝精彩上演。以“劉姥姥嬉游榮國府”為主線，演出還原了“姥姥入府”“鳳姐逗趣”“簪花游園”“湘云酣臥”等經(jīng)典場景。
“演藝活動將持續(xù)到‘五一’假期，每日3場沉浸式演出輪番呈現(xiàn)。”榮國府夜游項目負責(zé)人任研雯介紹，游客可以與演員同臺互動，沉浸式參與劇情，真正體驗“成為紅樓夢中人”的樂趣。
清明假期，石家莊趙縣25萬畝梨園進入最佳觀賞期。當(dāng)?shù)匾曰槊?，通過“賞花+”多元消費場景，讓游客從“看花”到“看戲”，從“觀光”到“體驗”，從半日賞花游升級為多日古城游，春日消費新活力被徹底點燃。
頭戴簪花、身著漢服的游客在趙縣梨園內(nèi)拍照打卡。陳思 攝
梨園內(nèi)，隨處可見襦裙飄飄的“梨花仙子”——她們或執(zhí)一柄團扇輕倚古梨樹旁，或提裙漫步花海之中，仿佛一幅流動的古畫。
“清明假期，做簪花妝造的人特別多，收入比平時多出一倍。”漢服店主吳瑞原本在趙州橋景區(qū)附近開店，這幾天梨花盛開，她干脆把店鋪搬進了梨園。
趙縣還將非遺表演、民俗活動也搬進梨園。游客在邂逅梨雪美景、親近自然之余，還能沉浸式欣賞戲曲表演，體驗趙縣剪紙、趙州木版年畫等文創(chuàng)產(chǎn)品，品嘗石塔燒餅、驢肉、雪花梨、小吊梨湯等特色美食。園內(nèi)設(shè)置了特色觀景平臺、休閑步道，配套特色美食品鑒、文創(chuàng)打卡等活動，讓游客一邊欣賞爛漫春光，一邊領(lǐng)略傳統(tǒng)文化魅力。
“不僅能賞美景、看非遺，還能免費品嘗梨膏糖，中午花5塊錢就能吃上一碗特色大鍋菜。”游客鄭嘉禾年年都來趙縣打卡，但今年的梨園給了她完全不一樣的體驗。
趙縣文化廣電體育和旅游局副局長王秋穎介紹，“我們將梨花景觀與趙州橋、古城街區(qū)等文旅資源聯(lián)動，推出‘趙州古城賞花休閑二日游’‘趙州梨園沉浸賞花一日游’等多條精品線路，實現(xiàn)‘賞花+逛古城、品文化、嘗美食’的一站式體驗，打造‘賞花引流、消費承接、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化’的全新旅游發(fā)展格局?！?/p>
“今年體驗感更好了，趙縣新增了直達賞花線路，從省博物院東乘坐梨園賞花季專線，直達花海，免去了折騰。”來自保定的張女士笑著說，“以前來看梨花，拍拍照就走，最多玩半天。今年我們準備住一晚，第二天去趙州橋、趙州陀羅尼經(jīng)幢、柏林禪寺看看。
在河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院院長孫振杰看來，多元業(yè)態(tài)疊加，打造沉浸式消費新場景，游客停留時間延長、消費意愿提升，為當(dāng)?shù)貛砹藢崒嵲谠诘氖找妗?/p>
創(chuàng)新“賞花+”模式
“春日流量”變“經(jīng)濟增量”
為了滿足游客深度體驗需求，清明節(jié)前，河北省文化和旅游廳發(fā)布2026河北花事地圖，涵蓋邯鄲磁縣磁州水墨園、石家莊趙縣梨園、滄州市園博園、唐山遷西縣雨花谷景區(qū)等眾多賞花地。
清明假期，各景區(qū)的研學(xué)活動成為親子家庭出游的首選。
石家莊毗盧寺院內(nèi)，海棠、玉蘭花開正艷，紫色、白色、黃色……淡雅清麗，不少游客觀賞完寺內(nèi)壁畫，紛紛來此拍照打卡。
毗盧寺博物院講解員為前來研學(xué)旅行的孩子們講解毗盧寺壁畫。長城網(wǎng)·冀云客戶端記者 吳新光 攝
“毗盧寺壁畫太震撼了！力士腰間佩刀鞘紋路清晰可數(shù)，仙女裙裾褶皺竟用‘鐵線描’勾出絲綢垂墜感?！睆谋本┙M團帶孩子來研學(xué)的李女士感嘆，“壁畫中的瀝粉線條粗細恰到好處，與墨線完美融合，毫無突兀之感，畫師在瀝粉貼金工藝上的精湛技藝令人嘆服。以前一直想來毗盧寺參觀壁畫，趁這個清明假期，終于圓了自己和孩子的這個夢。”
隨著消費觀念升級，人們更愿意為情緒價值和高品質(zhì)體驗買單。如今出來賞花訪古，人們不再只是看一眼花就走，而是希望有豐富的體驗——玩得開心、吃得放心、游得有意義。
“‘賞花經(jīng)濟’的持續(xù)升溫，離不開政策的精準發(fā)力?！焙颖苯?jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院院長孫振杰認為，今年以來，河北各地以“春賞花”為起點，串聯(lián)起生態(tài)觀光、非遺體驗、鄉(xiāng)村休閑等多元業(yè)態(tài)，不斷拓展“賞花+”消費新場景。通過“賞花+”模式，讓單純的“走馬觀花”變成“駐馬停歇”的深度游，不斷豐富“賞花經(jīng)濟”內(nèi)涵，推動“賞花經(jīng)濟”與文旅深度融合發(fā)展，擺脫了同質(zhì)化競爭。
來源：冀云
編輯：王俏
責(zé)編：劉芳
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍