多業(yè)態(tài)融合釋放文旅新活力
芳菲四月，以古禮祭掃、踏青賞花、春日游園為主的短途游熱度攀升。全國多地積極推進文旅深度融合，推動多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，文旅市場在春風里煥發(fā)新活力。
文化旅游業(yè)是國民經濟的重要組成部分，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑?！吨腥A人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃綱要》提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設。各地以文旅融合為主線，以融合化、特色化、智能化為重要發(fā)力點，積極探索融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新路徑，培育新的增長點，創(chuàng)造新價值、塑造新優(yōu)勢，更好滿足群眾需求。
深挖特色資源，讓地方文旅更“出圈”出彩。從關注“大而全”轉向聚焦“小而美”，是當前地方文旅產業(yè)實現差異化發(fā)展的關鍵。近年來，多地主動以自身豐厚的歷史文化、自然生態(tài)為錨點，打造獨一無二的文旅辨識度。深耕本土文化，每個城市都能找到不可替代的文化基因。
福建泉州通過盤活宋元文化遺址，打造文旅IP矩陣，向世人呈現一座活著的古城，體現了泉州獨有的城市文化特質，成為推動泉州文旅融合發(fā)展的重要支點。此外，以獨特的慢節(jié)奏生活方式吸引無數游客的四川青城山、在千年歷史沉淀與現代生活活力之間達成獨特平衡的新疆喀什等，都是地方特色文旅成功探索的代表。特色文旅產業(yè)的形成和發(fā)展不可能一蹴而就，各地要避免單一產品的同質化競爭，拒絕簡單復刻網紅元素，切實依托文化內核、消費需求、自然生態(tài)展開系統布局，通過持續(xù)的內形式創(chuàng)新、場景延伸，讓靜態(tài)的文化符號變成可感知、可參與的生活方式，真正讓一次旅行變?yōu)殚L期的品牌傳播。
打造沉浸式項目，讓體驗更生動鮮活。沉浸式項目已經成為激活文旅產業(yè)的新載體。通過技術賦能、場景創(chuàng)新和文化活化打造的沉浸式文旅，能讓游客從旁觀者變成參與者，讓文化真正“活”起來。近年來，從觀光打卡轉向深度體驗成為文旅產業(yè)的重要發(fā)展趨勢之一，各地文旅產業(yè)持續(xù)推動文旅深度融合發(fā)展，打造“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著非遺去旅行”等品牌，讓游客收獲更好的出行體驗、文化認同和情緒價值。西安長安十二時辰街區(qū)還原盛唐市井風貌，再現唐朝生活細節(jié)，讓人們沉浸式體驗別開生面的唐風市井生活，這些穿越時空的真實感帶給游客獨特而又難忘的旅行體驗，真正實現了入景入心。
從文化展示、文明互鑒到情感共鳴，我國文化和旅游產業(yè)加速融合、蓬勃發(fā)展。新時代新征程上，我們要深化文旅融合，加快旅游強國建設，為實現中國式現代化貢獻文旅力量。（文/常明杰）
（據《光明日報》）
編輯：王俏
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