百年老廠“云端”趕潮展示硬核產(chǎn)品中鐵山橋工業(yè)品線上直播講好中國制造故事
秦皇島日報記者 王靜 陳引玉
“老鐵們，大家好，歡迎走進百年山橋直播間……”5月10日，第十個“中國品牌日”當(dāng)天，在中鐵山橋集團有限公司特鋼分公司“三個轉(zhuǎn)變”展示區(qū)內(nèi)，一場火熱的直播正在進行。鏡頭前一排排锃亮的鋼鐵構(gòu)件——純凈鋼轍叉，這個被稱為鐵路道岔“心臟”的核心部件，第一次以直播的方式面向大眾。
在中鐵山橋特鋼分公司展示區(qū)的網(wǎng)絡(luò)直播間，主播團隊帶領(lǐng)觀眾“云打卡”百年工業(yè)文化展區(qū)、轍叉產(chǎn)品展示區(qū)、精益制造車間，將百年企業(yè)發(fā)展歷程、道岔轍叉產(chǎn)品知識、數(shù)控制造工藝，轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言進行講解，搭配網(wǎng)友互動、文創(chuàng)抽獎等環(huán)節(jié)，讓直播熱度持續(xù)攀升。在兩個小時的直播中，海外道岔產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示、機床制造工藝揭秘等環(huán)節(jié)，直觀展現(xiàn)了中鐵山橋“中國鋼橋的搖籃、道岔的故鄉(xiāng)”的技術(shù)實力與歷史底蘊。這場直播收獲了11萬+的點贊量。
主播正在介紹中鐵山橋自主設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品。 （圖片由中鐵山橋提供）
中鐵山橋始建于1894年，是中國第一家制造鋼橋和鐵路道岔產(chǎn)品的企業(yè)，跨越3個世紀(jì)，公司累計制造鋼橋3200余座、道岔40余萬組，為中國交通事業(yè)發(fā)展作出了突出貢獻。這樣一個擁有百年底蘊的工業(yè)“老將”，在工業(yè)品直播這條賽道上，同樣是一名“新兵”。
“以前覺得純凈鋼轍叉這種產(chǎn)品，是專業(yè)化產(chǎn)品，不被大眾熟悉，根本沒想到能做直播?！敝需F山橋特鋼分公司總經(jīng)理侯鐵林表示。過去，企業(yè)工業(yè)品銷售主要依靠特定客戶的招投標(biāo)方式開展，海外工業(yè)品主要依靠行業(yè)展會進行商務(wù)洽談。
新機遇出現(xiàn)在今年“中國品牌日”前夕。在市外事商務(wù)局、市工信局的指導(dǎo)下，山海關(guān)區(qū)商務(wù)局、科工局為推動本地區(qū)工業(yè)品直播，多次走訪中鐵山橋，詳細(xì)講解新媒體直播工業(yè)品的新趨勢。經(jīng)過深入交流和論證，中鐵山橋以創(chuàng)新發(fā)展的思路開展首次線上直播，借助“中國品牌日”契機，推動從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，讓這家百年老廠的硬核產(chǎn)品走近尋常百姓家。
“火車變道安不安全，就靠它。”“沒有轍叉，高鐵也沒法換軌道?！薄辈ミ^程中，網(wǎng)友互動熱烈，企業(yè)收獲了品牌曝光和潛在客戶的咨詢。“以前我們跑工地、盯展會，現(xiàn)在又多盯了一塊屏幕，路子確實更寬了?！眳⑴c直播的工程師盧澤華感慨道。在他看來，直播不僅是一種銷售手段，更是一次品牌理念的傳遞——“創(chuàng)造、質(zhì)量、品牌”企業(yè)價值觀，被真正帶到了鏡頭前。
“我們不僅是在賣產(chǎn)品，更是在講好中國制造的故事。”負(fù)責(zé)此次直播策劃的工作人員表示。為了讓直播“對味”，企業(yè)沒有照搬技術(shù)宣講會的老路，而是專門設(shè)計了通俗易懂的講解方式。直播間里，工程師化身“主播”，把轍叉拆解成心軌、翼軌、護軌三個核心部分，用“火車變道的承力點”“道岔的心臟”等比喻，讓晦澀的產(chǎn)品知識變得一目了然。
據(jù)了解，中鐵山橋此次直播是我市推動工業(yè)品“上網(wǎng)播”的一個縮影。這家百年鋼橋制造企業(yè)的加入，標(biāo)志著“秦皇島制造”在工業(yè)品直播領(lǐng)域又邁出了堅實一步。未來，中鐵山橋?qū)阎辈ラg搬到工位上，嘗試操作工位直播、工程現(xiàn)場直播，讓更多公眾了解大國重器背后的硬核實力。
“本次直播活動，是服務(wù)本土企業(yè)、助力品牌建設(shè)的重要實踐。我們搭建線上傳播平臺，就是要助力百年制造企業(yè)用年輕化、大眾化的方式展現(xiàn)技術(shù)實力與品牌魅力。今后我們將持續(xù)搭建政企服務(wù)平臺，助力更多本土優(yōu)質(zhì)工業(yè)企業(yè)講好品牌故事、提升品牌影響力，推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。”市外事商務(wù)局電商流通科科長王偉說。
編輯：祖志華
責(zé)編：劉芳
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍