玩透一場花事 留住一城游客——青龍借力天女木蘭季系列活動走出農(nóng)文旅深度融合新路徑
游客在祖山風景區(qū)拍攝天女木蘭。秦皇島日報記者 李鐸 攝
秦皇島日報記者 李楠
夏季的燕山深處，風清霧潤，滿目蒼翠。被譽為“植物活化石”的天女木蘭，正悄然綻放——這是第四紀冰川遺存的珍稀樹種，在祖山的幽谷林間，素白花瓣層層舒展，清香如絲如縷，悄然沁入山風。
5月30日，“第23屆祖山天女木蘭季開幕式·高德一鍵智慧游”活動在青龍滿族自治縣祖山風景區(qū)正式啟幕。與往年“花開人來、花謝人走”的匆忙景象不同，這場持續(xù)一個月的初夏盛會，把單一的賞花變成了一整套可沉浸、可消費、可復購的山鄉(xiāng)體驗。游客平均停留時長從去年的3．2小時躍升至6．5小時，周邊民宿入住率大幅提升，山下鄉(xiāng)土市集日均銷售額超過8萬元。從“匆匆打卡”到“沉浸慢游”，青龍借助這場初夏盛會探索出一條農(nóng)文旅深度融合的鄉(xiāng)村振興新路徑。
非遺走到身邊，游客忘了時間
祖山深處，4000余株野生天女木蘭與奇峰林海、山間云霧相映成趣。但今年最吸引游客的，不只是賞花，而是花海間精彩紛呈的特色展演。
非遺戲曲、木蘭主題舞蹈輪番登場，滿族風情與木蘭雅韻交相輝映。山間棧道上，亞洲小姐模特大賽國風專場驚艷亮相，衣袂飄飄與青山疊翠融為一體，游客紛紛駐足、拍照打卡。滿族喜歌、《猴打棒》等非遺節(jié)目走出舞臺，來到游客身邊互動表演。來自天津的游客劉麗第一次跟著學起猴打棒，直呼“比想象中有趣”。
更讓游客“走不動”的，是景區(qū)首次在天女木蘭園中推出的花神巡游節(jié)目——身著華服的花神仙子攜侍女緩步穿行花海，衣袂翩躚，仙氣飄飄，沿途與游客互動祈福、贈送紅絲帶。帶著孩子的家長韓麗紅笑著說：“像闖進了古風仙境，孩子追著花神隊伍跑了兩個小時，怎么都不肯走?！?/p>
花海成了舞臺，游客成了主角。從“匆匆看”到“慢慢逛”，再到“不想走”，一場花事徹底變了味道。
“半日游”變“兩天住”，消費鏈條接住了
過去，很多游客上午上山、下午返程。今年，鄉(xiāng)土市集與民宿、農(nóng)家樂形成聯(lián)動，徹底打破了這一格局。
花海在山巔，消費在山下。天女小鎮(zhèn)鄉(xiāng)土市集匯聚20余家本地企業(yè)、合作社，山珍雜糧、特色小吃、板栗系列特產(chǎn)琳瑯滿目，吸引游客邊逛邊買。主播們更是現(xiàn)場開播，讓深山好物借“花事”東風走出大山。
同時，景區(qū)打通消費與住宿聯(lián)動通道，游客通過市集掃碼即可一鍵預訂民宿、預約農(nóng)家飯。業(yè)態(tài)聯(lián)動有效拉長了停留時間。數(shù)據(jù)顯示，木蘭季啟幕前，山下木屋入住率已達70％，遠超往年同期。
栗農(nóng)劉永龍笑得合不攏嘴：“今天線上賣了200多單板栗，比平時一個月的銷量都高。線下還加了幾十位游客的微信，以后想吃純正青龍板栗，直接找我下單?！?/p>
從“現(xiàn)場帶走”到“快遞到家”，從“一次性游覽”到“長期復購”，一條完整的消費鏈條正悄然成形。
四季皆可玩，振興不斷鏈
天女木蘭的花期只有一個月，但青龍的謀劃遠不止這一個月。
當?shù)亓⒆闵剿鷳B(tài)、特色農(nóng)林與滿族民俗資源，打造四季特色節(jié)慶體系，破解文旅“季節(jié)性冷熱不均”難題，構(gòu)建起“季季有主題、時時有看點”的全域旅游格局。春日梨花節(jié)踏青賞花，初夏木蘭季沉浸式游園，盛夏栗花節(jié)品韻山野，秋日板栗節(jié)樂享豐收——節(jié)慶層層銜接，賞花觀光、農(nóng)事體驗、特產(chǎn)消費深度融合。同時，依托山地資源深耕冬季冰雪運動與民俗體驗，補齊冬日農(nóng)文旅短板，實現(xiàn)全年文旅熱度不斷檔。
從一季花開到四季繁榮，青龍的核心經(jīng)驗在于：以特色節(jié)慶為引流抓手，以非遺傳承、數(shù)字服務為賦能手段，聯(lián)動民宿、市集、電商產(chǎn)業(yè)，打通“觀光—體驗—消費—復購”全鏈條，把原生態(tài)的自然資源和綠色農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅經(jīng)濟，真正讓綠水青山變成富民產(chǎn)業(yè)，走出了一條數(shù)字化、可落地、可長效的農(nóng)文旅融合鄉(xiāng)村振興新路徑。
編輯：王劍猛
責編：劉芳
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍