【“十五五”開局看衡水】武邑縣“一品一播”激活特色產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能
工作人員正在生產(chǎn)車間內(nèi)通過直播展示生產(chǎn)情況。 王天祥 攝
清晨5時(shí)許，武邑縣審坡鎮(zhèn)賈寺院村的蔬菜大棚里已是一片忙碌。誘人的西紅柿掛滿枝頭，紅綠相間，農(nóng)戶們熟練地采摘著成熟的果實(shí)，空氣中彌漫著清甜的果香。與往年不同的是，幾部手機(jī)架在田壟旁，本土主播們正對(duì)著鏡頭，將這幅生動(dòng)的豐收?qǐng)D景實(shí)時(shí)傳遞給屏幕另一端的網(wǎng)友。
“家人們看，我們的西紅柿沙瓤多汁，咬一口，小時(shí)候的味道?！敝鞑ヒ贿吔榻B，一邊掰開一個(gè)紅透的西紅柿，汁水盈盈。直播間里，有人直接下單，有人問怎么保存，互動(dòng)區(qū)熱熱鬧鬧。棚外，快遞車已經(jīng)就位，剛摘下的果子直接裝箱，發(fā)往全國各地。
這是武邑縣“一品一播”賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的尋常一景?！笆逦濉遍_局之年，這座冀東南小城以數(shù)字技術(shù)重塑鄉(xiāng)土經(jīng)濟(jì)的探索，正在回答一個(gè)時(shí)代命題：如何讓手機(jī)成為新農(nóng)具、直播成為新農(nóng)活，讓小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)、鄉(xiāng)土好物走向更廣闊的天地？
讓農(nóng)產(chǎn)品在成長時(shí)即被看見
以往，直播帶貨往往聚焦果實(shí)集中上市期；而在武邑，鏡頭從春耕一路跟到了初夏采摘。從移栽管護(hù)到掛果成熟，從綠色種植模式的講解到現(xiàn)場(chǎng)采摘試吃，消費(fèi)者見證了一顆好果子從“破土”到“上桌”的全過程。
這種“田間直播+節(jié)日好物”的模式，背后是武邑縣“一品一播”協(xié)調(diào)機(jī)制的精準(zhǔn)發(fā)力——由武邑縣發(fā)改局牽頭，聯(lián)合網(wǎng)信、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、工信、交通等部門建立工作專班，形成“縣級(jí)統(tǒng)籌、部門聯(lián)動(dòng)”的工作格局。網(wǎng)信部門組織本土主播深入田間，發(fā)改部門統(tǒng)籌供應(yīng)鏈對(duì)接，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門提供采摘期品質(zhì)管控支持，多股力量擰成一股繩，讓“豐收上云端”從設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
“以前覺得直播就是賣貨，現(xiàn)在從種下的那一刻就開始記錄，到了采摘期，粉絲像等老朋友一樣等著我們的果子。”賈寺院村種植戶賈會(huì)才笑著說。
讓農(nóng)產(chǎn)品在成長時(shí)“被看見”，讓消費(fèi)者在采摘時(shí)“被連接”——這種全鏈條介入，正是“一品一播”行動(dòng)的深層邏輯。正如“十五五”規(guī)劃所強(qiáng)調(diào)的，要推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，武邑的實(shí)踐表明，融合越早、鏈條越長，農(nóng)產(chǎn)品的附加值就越高，農(nóng)民的收益就越穩(wěn)。
建人才梯隊(duì)助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
在武邑縣一家金屬櫥柜企業(yè)的直播間里，主播孟凡震正對(duì)著鏡頭熟練展示產(chǎn)品：“這是我們的虎牌保險(xiǎn)柜，采用加厚鋼材，防撬防盜，智能面板操作……”講解專業(yè)細(xì)致，網(wǎng)友咨詢不斷。
“跟著縣里的‘一品一播’培訓(xùn)學(xué)直播帶貨，現(xiàn)在月收入比之前多了四五千元，還能幫家鄉(xiāng)的保險(xiǎn)柜企業(yè)打開銷路，特別有成就感?！痹请娚绦袠I(yè)“小白”的孟凡震說。
孟凡震的成長并非孤例。武邑縣堅(jiān)持“本地挖掘?yàn)橹?、外部引進(jìn)為輔”，通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)推薦、社會(huì)招募、職業(yè)培訓(xùn)等方式，已挖掘具有直播潛質(zhì)人員56名，初步形成1名頭部主播引領(lǐng)、8名腰部主播支撐、47名尾部主播協(xié)同發(fā)展的梯隊(duì)。
這支隊(duì)伍的成長，有賴于系統(tǒng)化的培養(yǎng)機(jī)制。在“一品一播”行動(dòng)方案中，武邑縣將人才培育作為核心工程——邀請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)開展系統(tǒng)培訓(xùn)，從賬號(hào)運(yùn)營、短視頻拍攝到直播話術(shù)、客戶服務(wù)，手把手教學(xué)；組織主播大賽，以賽代練；建立傳幫帶機(jī)制，讓經(jīng)驗(yàn)豐富的主播帶領(lǐng)新人快速成長。
更讓主播們感到踏實(shí)的，是背后的供應(yīng)鏈保障。武邑縣建立“本土特色+品質(zhì)優(yōu)選”雙軌選品機(jī)制，圍繞特色農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)制造、文化創(chuàng)意三大領(lǐng)域，篩選出武邑紅梨、武邑扣碗、虎牌保險(xiǎn)柜、明清家具、國林古琴等53種產(chǎn)品，納入“武邑好物”選品庫。主播有貨可播、有品質(zhì)可講，底氣自然就足。
以基地為錨點(diǎn)打造產(chǎn)業(yè)中樞
如果說主播是沖鋒在前的“尖兵”，那么直播基地就是背后的“大本營”。
走進(jìn)中關(guān)村智能制造協(xié)同創(chuàng)新園縣級(jí)綜合直播基地，8個(gè)專業(yè)直播間整齊排開——武邑優(yōu)品全品類直播間、品牌直播間、農(nóng)產(chǎn)品直播間、保險(xiǎn)柜直播間、共享直播間……功能分區(qū)清晰，設(shè)備一應(yīng)俱全，選品中心里各類特色產(chǎn)品琳瑯滿目。
這個(gè)基地是“一品一播”行動(dòng)的重要支點(diǎn)。依托武邑縣農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心、跨境電商產(chǎn)業(yè)園，融合產(chǎn)業(yè)大腦、農(nóng)品云銷、物流倉儲(chǔ)于一體的“一品一播綜合直播基地”已建成投用，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)、供、銷、運(yùn)、服全鏈條閉環(huán)運(yùn)營。
目前，基地已全部投入使用，成為全縣直播電商的樞紐，為入駐企業(yè)和主播提供專業(yè)場(chǎng)地、技術(shù)支撐和“一站式”服務(wù)。
在小屏幕里實(shí)現(xiàn)多元融合
在武邑，直播的意義正在超越“賣貨”本身。主播們?cè)谕平楫a(chǎn)品的同時(shí)，常常穿插介紹武邑的文旅景點(diǎn)、非遺項(xiàng)目——從武邑扣碗的百年傳承，到明清家具的匠心工藝；從國林古琴的清雅音韻，到當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的自然流露，直播帶貨成為展示武邑形象、傳播本土文化的窗口。
“十五五”規(guī)劃提出，要推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合。武邑的實(shí)踐表明，直播電商正是這樣一個(gè)“融合器”——它一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)；一頭是產(chǎn)品，一頭是文化；一頭是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一頭是農(nóng)民增收。
“我們錨定‘產(chǎn)業(yè)活、主播強(qiáng)、效益增、百姓富’的目標(biāo)，通過全鏈條服務(wù)，把武邑特色產(chǎn)品送上了直播‘快車道’，不少農(nóng)戶和企業(yè)都嘗到了電商帶貨的甜頭。”武邑縣“一品一播”協(xié)調(diào)機(jī)制辦公室主任孫向?qū)幈硎尽?/p>
當(dāng)鄉(xiāng)土好物遇上“數(shù)字春風(fēng)”，當(dāng)青春力量扎根廣袤田野，武邑縣用“一品一播”的生動(dòng)實(shí)踐，為“十五五”開局寫下了數(shù)字賦能鄉(xiāng)村全面振興的鮮活注腳，一幅產(chǎn)業(yè)興、農(nóng)民富、鄉(xiāng)村美的嶄新畫卷正徐徐鋪展。
來源：衡水日?qǐng)?bào)
編輯：劉菡
責(zé)編：劉芳
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍