直播經(jīng)濟(jì)賦能文旅產(chǎn)業(yè) 北戴河新區(qū)打造數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景
近年來(lái)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，直播營(yíng)銷正成為激發(fā)消費(fèi)活力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要引擎。秦皇島市北戴河新區(qū)搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，積極推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，通過(guò)景區(qū)、酒店、度假區(qū)等廣泛參與直播營(yíng)銷，探索形成“直播引流、線上成交、線下體驗(yàn)”的文旅消費(fèi)新模式，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
直播經(jīng)濟(jì)打開文旅消費(fèi)新空間。依托豐富的濱海旅游資源和優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，北戴河新區(qū)眾多景區(qū)、酒店和度假綜合體紛紛上線直播平臺(tái)，通過(guò)短視頻展示、實(shí)時(shí)互動(dòng)推介、產(chǎn)品預(yù)售等方式，向全國(guó)游客展示新區(qū)優(yōu)美生態(tài)環(huán)境和特色旅游資源。游客足不出戶即可通過(guò)直播了解景區(qū)特色、住宿環(huán)境、餐飲服務(wù)和旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)在線咨詢、即時(shí)預(yù)訂和便捷消費(fèi)。
直播預(yù)售成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要手段。近年來(lái)，新區(qū)文旅企業(yè)積極探索直播預(yù)售、限時(shí)優(yōu)惠、套餐銷售等營(yíng)銷模式，通過(guò)提前鎖定客源、釋放消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)線上流量向線下消費(fèi)有效轉(zhuǎn)化。越來(lái)越多游客通過(guò)直播平臺(tái)了解旅游產(chǎn)品、制定出行計(jì)劃并完成預(yù)訂，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)數(shù)字化、即時(shí)化、互動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)。
通過(guò)直播平臺(tái)，北戴河新區(qū)豐富的海洋資源、生態(tài)資源和休閑度假資源得到更加精準(zhǔn)、高效的傳播，持續(xù)提升區(qū)域旅游知名度和市場(chǎng)影響力。目前，北戴河新區(qū)景區(qū)、酒店、露營(yíng)基地、特色商業(yè)街區(qū)等多元業(yè)態(tài)紛紛參與直播運(yùn)營(yíng)，逐步形成覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l的直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。
在發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)過(guò)程中，北戴河新區(qū)還積極加強(qiáng)與中央、省、市主流媒體合作，探索“大屏＋小屏”協(xié)同傳播模式。依托主流媒體平臺(tái)開展旅游主題直播和宣傳報(bào)道，持續(xù)提升區(qū)域品牌影響力。同時(shí)借助新媒體平臺(tái)直播帶貨、短視頻推廣等形式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流和消費(fèi)轉(zhuǎn)化，形成“大屏樹品牌、小屏促消費(fèi)”的良性互動(dòng)格局。
記者：朱文斌
編輯：王劍猛
責(zé)編：劉芳
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍